消费者不需要新品类
而新消费致力于重新发明一瓶水
消费者需要0糖！需要0脂！需要精品咖啡！需要了解产品定位！需要知道产品品类！
这两年，我跟新消费创业者接触，在他们眼中，消费者需要新品牌、需要新品类、需要新口味，消费者充满了各种好奇心。
可消费者真的需要新东西吗？不，他们不需要。
什么无糖气泡水？什么精品咖啡？什么国潮？什么中式雪糕？
说到底，不就是一瓶水，一杯咖啡，一件衣服，一块雪糕吗？
与其说是品类创新、占领心智，不如说是YY。新消费们正在靠着他们的想象力，想象出消费者们需要一瓶新口味的水，一杯更好喝的咖啡，一件设计更好的衣服，一块样式独特的雪糕。
这十几年来，一波又一波幻想成为中国版Instagram的APP创业者已经用事实告诉我们，既然已经有了微博、朋友圈可以分享生后，有了美图秀秀可以修改图片，那为什么人们还需要一个额外的Instagram？
同样道理，既然有了水、无糖可乐、现磨咖啡、身上穿的衣服，人们为什么还需要另一瓶水、另一瓶无糖饮料、另一杯精品咖啡、另一件衣服？
这些所谓的需求无非是那些消费品牌，以霸道总裁般的姿态去说服消费者：我不管你要不要，我就是要你要。
问题是霸道总裁是给手下发钱的，一切怨恨，在足够多的金钱面前，都是浮云。可新消费品牌们是要让消费者们从口袋里拿钱的。你们真觉得咆哮一番，用户就“心甘情愿”、“愿者上钩”吗？
Toosimple，toonaive.
消费者确实会为新消费买单，但并不是因为一个无糖的说辞、不止是为了感受一杯“中国风”的气泡水。锁定他们的不只是新品类、新产品、新定位，有太多事情比定位更能让他们心甘情愿的打开支付宝、