9月23日，元气森林旗下主打“药食同源”的养生茶品牌纤茶联手同仁堂知嘛健康共同推出秋分限定金银花罗汉果茶。该款产品今天已在元气森林京东自营旗舰店开售，同时也将走进全国79家同仁堂门店进行现场试饮活动。
据悉，此次纤茶联手同仁堂推出的金银花罗汉果茶采用金银花、罗汉果、枇杷叶等原料。在研发过程中，双方联合研究、定制了独家配方。
纤茶是元气森林旗下首款无糖植物茶品牌。元气森林近日公布的数据显示，截至上个月，纤茶今年销售已破亿，同比增长10倍。据悉，纤茶此前已经陆续推出玉米须茶、杭白菊花茶、桑叶茶、青柑陈皮茶、桑椹五黑茶五款口味。这也是首次将桑叶、陈皮等药食同源原材料运用到饮料产品中，将中国传统古方里的养生茶文化进行预包装化。公司未来的发展重点之一。元气森林纤茶项目负责人表示，希望通过新式工艺在最大程度保留原材料功效的前提下，让养生更方便也更可口。
纤茶热销的背后其实是当前消费者对食品饮料时的选择中开始越来越多的融入“养生”考量。市场调研机构零点有数近期发布的《年中国无糖茶饮行业洞察报告》就显示，原料满足消费者功效需求或成抓住优质用户关键因素，在购买无糖茶饮的时候更多的会考虑药食同源等功能性因素。中国青年消费调研数据也显示，年年轻人预计增加消费方面保健养生占比33.3%，这种饮用需求助推了纤茶的迅速蹿红。
据悉，目前纤茶已经成为元气森林旗下的重点品牌。其所代表的“药食同源”型饮料也或将成为国内饮料行业下一个竞争新赛场。
文/北京青年报记者张钦
编辑/田野